鄭耿鎮(zhèn)是本土補水領(lǐng)導(dǎo)品牌溫碧泉的操盤手，與溫碧泉母公司廣州市碧歐特化妝品有限公司一同經(jīng)歷十一年風(fēng)雨的80后，帶領(lǐng)溫碧泉品牌在細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突圍。

鄭耿鎮(zhèn)VS溫碧泉

2006年誕生至今，專注補水領(lǐng)域的溫碧泉已然成為本土補水品牌的領(lǐng)軍者，“補水就用溫碧泉”是其從未更改過的廣告語。溫碧泉的操盤手，則是與溫碧泉母公司廣州市碧歐特化妝品有限公司一同經(jīng)歷一年風(fēng)雨的80后鄭耿鎮(zhèn)。“2015年，經(jīng)濟環(huán)境在變化，消費者也在發(fā)生變化，消費趨勢的快速變化不斷沖擊著傳統(tǒng)的銷售渠道、營銷模式。”鄭耿鎮(zhèn)認為，2015年中國化妝品行業(yè)的年度關(guān)鍵詞是“變”。在他看來，在這種市場環(huán)境下，品牌需要在細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突圍。由于近年來快消品重度依賴廣告，溫碧泉緊抓這一特點，2016年將斥資4.95億元，重點投放最受年輕收視群體歡迎的娛樂資源。

戴躍鋒是80后淘寶創(chuàng)業(yè)者代表人物，從獲得“御泥坊”面膜網(wǎng)售代理權(quán)起家，2008年返身收購上游品牌商，集生產(chǎn)與銷售于一身。用五分鐘PPT打動雷軍入股，欲把御泥坊打造成護膚界小米。

戴躍鋒VS御泥坊

1982年出生的戴躍鋒2006年從獲得“御泥坊”面膜網(wǎng)售代理權(quán)起家，2008年返身收購上游品牌商，集生產(chǎn)與銷售于一身。如今，除御泥坊之外，戴躍鋒創(chuàng)立的湖南御家匯科技有限公司旗下還擁有師夷家、花瑤花、小迷糊等多個品牌。目前御家匯已接受兩輪投資，包括2012年深創(chuàng)投的A輪投資和2014年雷軍旗下順為資本的B輪投資，雷軍更親任御家匯董事。在帶領(lǐng)御家匯一路崛起后，這個2012年入選《福布斯中文版》“中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”的80后更放言“踏踏實實再干30年，在管理層滿60歲之前，做到全球化妝品企業(yè)十強”。

杰威爾創(chuàng)始人王曉斌，用4年打造年營收近2億男士品牌，在2015年雙11期間，線上男士品牌杰威爾整個線上銷售額為1800萬，天貓業(yè)績名列男士護膚國際國內(nèi)所有品牌的前3甲，同比去年同期增長50%。

王曉斌VS杰威爾

在創(chuàng)始人王曉斌看來，中國男士護膚市場呈現(xiàn)“小、慢、快”的特征，杰威爾根據(jù)這三大特點，制定了相應(yīng)的戰(zhàn)術(shù)打法。截至2015年11月30日，杰威爾在天貓的會員多達350萬，全網(wǎng)會員更高達500萬。據(jù)了解，王曉斌與杰威爾會員互動非常頻繁，并且專門設(shè)置了CEO郵箱，接受會員的意見和建議，促進杰威爾產(chǎn)品與服務(wù)的改良。王曉斌經(jīng)常在會員微信群發(fā)送紅包，而會員同樣也會在王曉斌的生日給他發(fā)送紅包祝福。2015年開始，杰威爾謀求進軍線下拓展版圖。王曉斌表示，杰威爾也意圖進行會員資源的整合，將500萬忠實會員引入線下門店。

李佳是幸美股份首位美女總裁，2002年大學(xué)畢業(yè)后，她入職了專業(yè)線頗有名氣一家公司，憑著初生牛犢不怕虎的勇氣，她成功撰寫了專業(yè)線第一份美容說明書。

李佳VS幸美股份

一次偶然的機會，李佳結(jié)識了郭雷平。進入幸美不到兩年，李佳主導(dǎo)策劃泉潤與湖南衛(wèi)視《我是大美人》合作，開創(chuàng)了化妝品在衛(wèi)視欄目深度植入的先河；2010年李佳被任命為幸美公司電商部操盤手，使得電商部在第二年就取得4000萬銷售業(yè)績。2015年9月，李佳低調(diào)升任幸美股份執(zhí)行總裁。12月20日，2016年幸美股份戰(zhàn)略年會召開，李佳首次以執(zhí)行總裁身份在媒體公眾面前亮相，并在會議現(xiàn)場提出幸美股份2016年的三大戰(zhàn)略目標：整體回款達到6億，幫助合作伙伴業(yè)績增長100%，為消費者提供更具科技力、個性化和性價比的產(chǎn)品。

溫敏，連環(huán)創(chuàng)業(yè)者、化妝品零售創(chuàng)新O2O平臺有禮派創(chuàng)始人。技術(shù)出身的IT男，先后創(chuàng)辦了聯(lián)訊等三家企業(yè)。2014年7月成立有禮派，致力于打造化妝品零售創(chuàng)新O2O平臺。

溫敏VS有禮派

2014年7月溫敏成立有禮派，是一家服務(wù)美妝門店的互聯(lián)網(wǎng)平臺。發(fā)展到2015年10月，有禮派的合作門店已達5000多家，覆蓋全國20個省份，發(fā)展速度堪稱迅猛。有禮派在化妝品零售行業(yè)率先展開的O2O實踐很快引起資本方的注意，短短3個月內(nèi)便獲得兩輪融資?！?/span>2016年，有禮派將會為合作客戶提供更多品牌營銷資源、互聯(lián)網(wǎng)平臺資源、用戶流量，以及更低利率的金融支付支持”。溫敏透露，在這樣的規(guī)劃下，有禮派與泉州市萬信達信息技術(shù)有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。浙大畢業(yè)、技術(shù)出身的溫敏，正在努力讓自己變?yōu)椤盎瘖y品行業(yè)最懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最懂化妝品產(chǎn)業(yè)”的人。