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【cpc廣告聯(lián)盟】cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的弊端 cpc廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點(diǎn)

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摘要:CPC是什么意思?CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi),而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。下面,我們一起來(lái)分析下cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的特點(diǎn)。

【cpc廣告聯(lián)盟】cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的弊端 cpc廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點(diǎn)

cpc廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)

CPC(Cost PerClick):每點(diǎn)擊成本。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度,網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊就會(huì)為廣告主帶來(lái)真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者,這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度,而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。

缺點(diǎn)

但是,此類方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平,比如,雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊,但是他已經(jīng)看到了廣告,對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō),網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站并不太樂(lè)意做這樣的廣告,因?yàn)楹孟駛鹘y(tǒng)媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。

另外,點(diǎn)擊廣告的點(diǎn)擊率不斷下降。1999年的時(shí)候,網(wǎng)頁(yè)上的BANNER廣告點(diǎn)擊率通常高達(dá)10%~30%,大多數(shù)制作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點(diǎn)擊率不足0.5%。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告總量仍呈強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭,但很顯然,點(diǎn)擊廣告的效果越來(lái)越受到質(zhì)疑。

cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的弊端

一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

這是行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)之一。以BAIDU關(guān)鍵詞廣告為例,由于每天設(shè)有最高點(diǎn)擊值,因此一旦當(dāng)日金額點(diǎn)完,該廣告當(dāng)天就不再顯示。

二、搜索引擎廣告合作伙伴

搜索引擎聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)是廣告同時(shí)在眾多網(wǎng)站的搜索頁(yè)面顯示,類似于GOOGLE的Adsense廣告,以擴(kuò)大廣告的目標(biāo)客戶觸及范圍。但某些加盟服務(wù)商為了增加收入,不惜采取卑劣手段,用多種方法大量點(diǎn)擊客戶廣告,致使產(chǎn)生大量無(wú)效點(diǎn)擊。

三、網(wǎng)絡(luò)游民

一部分網(wǎng)民在搜索沖浪時(shí)對(duì)于廣告的無(wú)意識(shí)點(diǎn)擊,這種點(diǎn)擊本非惡意使然,但也因?yàn)椤盁o(wú)意”而浪費(fèi)了廣告客戶的金錢。

四、網(wǎng)站主

部分網(wǎng)站主為了提高自己的收入,不惜通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布誘導(dǎo)廣告引誘瀏覽者點(diǎn)擊,甚至是通過(guò)程序模擬人工點(diǎn)擊。點(diǎn)擊廣告最理想的情況是,用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告后,登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系,選擇其中的商品并最后達(dá)成購(gòu)買交易。而在欺詐點(diǎn)擊中,廣告客戶的點(diǎn)擊費(fèi)用不是支付給潛在的顧客,而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主,甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以點(diǎn)擊廣告又成為一個(gè)雞肋讓廣告主“做之頭痛,不做可惜”。

點(diǎn)擊廣告面臨的問(wèn)題

由于一些站長(zhǎng)為了獲得更多的廣告?zhèn)蚪?,就?huì)采用作弊的手段來(lái)增加廣告的點(diǎn)擊量,騙取廣告?zhèn)蚪?,現(xiàn)在廣告聯(lián)盟的代碼中一般都帶有防作弊功能,但是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速,用戶們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的新鮮感早已過(guò)去,原來(lái)瀏覽網(wǎng)站,覺(jué)得很神奇,什么都想去點(diǎn)擊,流量與廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率很高,現(xiàn)在由于對(duì)網(wǎng)站已經(jīng)不再感到新鮮,很多比較誘人的廣告也很少有用戶去點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化率降低,宣傳效果差,廣告主減少,并且原來(lái)很多廣告聯(lián)盟都有扣流量的現(xiàn)象,有的廣告聯(lián)盟扣流量現(xiàn)象十分嚴(yán)重,導(dǎo)致站長(zhǎng)們無(wú)利可圖,對(duì)點(diǎn)擊廣告也失去了興趣,基于以上幾點(diǎn)原因,很多點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟也因此倒閉。

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