事件回放：2015年12月4日，支付寶官方宣布，支付寶花費(fèi)2.69億元人民幣與猴年春晚達(dá)成獨(dú)家合作，并且會(huì)在春晚時(shí)段發(fā)紅包。緊接著支付寶稱，2016年1月23號(hào)至2月10號(hào)期間，支付寶首頁“咻一咻”將連續(xù)19天派發(fā)商家禮包。此外，支付寶還推出了集?？ɑ顒?dòng)，用戶集齊五張?？ü餐窒?.15億元的現(xiàn)金紅包。

事件結(jié)果：根據(jù)支付寶官方的數(shù)據(jù)，用戶點(diǎn)擊咻一咻的次數(shù)達(dá)到3245億次，在最高峰時(shí)甚至達(dá)到了210億/分鐘。有11億對(duì)好友成為支付寶好友。有791405人集齊五福，最終平分2.15億大獎(jiǎng)，每人271.66元。

事件回放：微信則在2016年1月26日下午5點(diǎn)推出了一項(xiàng)新功能——朋友圈圖片，即想看對(duì)方朋友圈新發(fā)的照片，必須要給對(duì)方發(fā)紅包，否則就無法看見模糊一片的照片。雖然當(dāng)天晚上8點(diǎn)前該功能就停止，但當(dāng)即朋友圈照片就引發(fā)了全民狂歡。微信方面表示，除了朋友圈照片，拜年紅包也將回歸，另外將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。

事件結(jié)果：騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日全球有4.2億人用上了微信紅包，收發(fā)總量達(dá)到了80.8億次，是羊年除夕10.1億個(gè)的8倍。最高峰時(shí)每秒鐘收發(fā)40.9萬個(gè)紅包，在微信搖紅包的活動(dòng)中，共計(jì)搖出1.82億個(gè)紅包。

事件回放：百度利用自己的技術(shù)手段，帶領(lǐng)大眾玩兒了一場紅包游戲。百度紅包分兩種，第一種是利用百度的語音技術(shù)，用語音來喊紅包，比如用戶只要對(duì)準(zhǔn)手機(jī)百度APP喊出過年好口令，就能喚起福袋九宮格界面，隨手連接其中3個(gè)福袋，即可獲得包括豐厚現(xiàn)金和多款優(yōu)惠券在內(nèi)的春節(jié)福袋大禮；第二種是利用百度的圖像識(shí)別技術(shù)，拍福送福袋，用戶使用手機(jī)百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的福字，手機(jī)百度便可自動(dòng)識(shí)別拍攝物，并為用戶送上與福字有著同樣吉祥寓意的福袋禮包。

事件結(jié)果：據(jù)百度方面提供的數(shù)據(jù)，截至2016年2月8日中午12點(diǎn)，百度錢包福袋被開次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放價(jià)值42億的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億，福袋中獎(jiǎng)率超過90%。