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【品牌戰(zhàn)略】阿里騰訊萬(wàn)達(dá)文娛布局大起底 誰(shuí)是太陽(yáng)的后裔?

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阿里45億美金收購(gòu)優(yōu)酷土豆；萬(wàn)達(dá)35億美金收購(gòu)傳奇影業(yè)；樂(lè)視27億元買下中超兩年新媒體獨(dú)播權(quán)；阿里、騰訊、平安36億人民幣戰(zhàn)略入股華誼兄弟；這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在泛文化領(lǐng)域引起巨大關(guān)注的投資事件我們一點(diǎn)也不陌生。那么他們的文娛產(chǎn)業(yè)究竟是如何布局的呢？阿里騰訊萬(wàn)達(dá)誰(shuí)又會(huì)是太陽(yáng)的后裔的呢？
阿里：給我一筆錢，我能撬動(dòng)地球
阿里
2013年9月，不曾擁有太多文娛基因的阿里成立了數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，正式進(jìn)軍娛樂(lè)文化，而隨著其數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群的業(yè)務(wù)不斷被剝離，到如今只剩下了天貓盒子和正在路上的優(yōu)酷土豆，阿里在泛文化領(lǐng)域的布局也算初步成型。用阿里在影業(yè)、視頻、音樂(lè)等泛文化領(lǐng)域的布局模式來(lái)看，阿里往往先通過(guò)購(gòu)買巨無(wú)霸打下業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，然而隨著不斷的“見(jiàn)好就收”補(bǔ)充每一個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)；而其投資對(duì)象與萬(wàn)達(dá)不同的是，其電商基因所自帶的C端優(yōu)勢(shì)，讓其大多從產(chǎn)業(yè)鏈下游開(kāi)始，利用粉絲經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)效應(yīng)逐步向上游和橫向延伸；而其電商基因的用處還在于其利潤(rùn)將會(huì)有一大部分來(lái)自于周邊產(chǎn)品的賣賣賣。
阿里文娛布局領(lǐng)域
影視、體育、音樂(lè)、媒體、文學(xué)




如果與萬(wàn)達(dá)、阿里進(jìn)行比較，騰訊的家庭背景雖然沒(méi)有那么優(yōu)渥，但勝在天資。因其主要利潤(rùn)來(lái)自于利潤(rùn)頗高的游戲業(yè)務(wù)，騰訊自始至終就不只是一家社交公司，更多的還是游戲公司，手中握著大把的游戲IP，而其在動(dòng)漫、文學(xué)積攢的平臺(tái)和IP價(jià)值如今也日益顯現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最有文娛基因的騰訊，不同于萬(wàn)達(dá)只在兩個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域大手筆買進(jìn)以提高綜合實(shí)力，也不同于阿里在0的基礎(chǔ)上大規(guī)模買進(jìn)以完善業(yè)務(wù)條線，它走的是IP+投資+平臺(tái)的道路，一方面通過(guò)投資增強(qiáng)主要業(yè)務(wù)的實(shí)力，補(bǔ)充細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)借這些公司以及自有業(yè)務(wù)為核心價(jià)值IP提供膨脹裂變的平臺(tái)。
騰訊文娛布局領(lǐng)域




雖然萬(wàn)達(dá)體育在2015年年初開(kāi)始宣布布局，11月才正式成立，但早在90年代萬(wàn)達(dá)就曾投資過(guò)體育俱樂(lè)部，具有體育基因，而其在影視方面的資源更不消說(shuō)，所以萬(wàn)達(dá)在泛文化領(lǐng)域的布局是立足其自身優(yōu)勢(shì)和基因。如果說(shuō)阿里的并購(gòu)多是利用外部力量補(bǔ)充其缺少的文化娛樂(lè)業(yè)務(wù)，投資或許是單純的財(cái)務(wù)投資和戰(zhàn)略合作，那么萬(wàn)達(dá)則是在往一個(gè)巨大的工廠里繼續(xù)添加先進(jìn)的機(jī)器，一方面就如同增加了企業(yè)的固定資產(chǎn)（體量），一方面則提高了整個(gè)工廠的運(yùn)作效率和經(jīng)營(yíng)能力。萬(wàn)達(dá)的掃貨指南：1.從全球范圍而不是960萬(wàn)平方公里上尋找同類型中的最優(yōu)質(zhì)公司；2.多布局在產(chǎn)業(yè)鏈上游，投資并購(gòu)對(duì)象主要是B端而不是C端；3.萬(wàn)達(dá)往往以大手筆并購(gòu)為主，直接收歸旗下為己所用。
萬(wàn)達(dá)文娛布局領(lǐng)域




而不同于三大帝國(guó)的玩法，樂(lè)視的文創(chuàng)發(fā)展正如其在所有行業(yè)發(fā)展的那樣，已經(jīng)協(xié)同其它領(lǐng)域搭建了生態(tài)系統(tǒng)，比如樂(lè)視剛剛勾畫好的“中超”生態(tài)鏈：重金購(gòu)買到版權(quán)的專業(yè)比賽在樂(lè)視體育平臺(tái)上播放，提供娛樂(lè)化內(nèi)容直播的章魚TV負(fù)責(zé)里應(yīng)外合，想碰碰運(yùn)氣就在章魚彩票上押個(gè)注，用樂(lè)視超級(jí)電視或超級(jí)手機(jī)看完比賽想親臨現(xiàn)場(chǎng)則可騎樂(lè)視的超級(jí)自行車或開(kāi)超級(jí)汽車或乘坐易到專車到樂(lè)視運(yùn)營(yíng)的足球場(chǎng)地觀看……縱觀樂(lè)視在七大生態(tài)的布局，相對(duì)于BAT購(gòu)買式擴(kuò)張，樂(lè)視或獨(dú)資或合資或投資且尤以前兩者為多，就目前既定的棋局來(lái)看，BAT是先將戰(zhàn)火燒到每一個(gè)有生命跡象的地方，根據(jù)行情決定是否繼續(xù)加把火，樂(lè)視的策略是從自家領(lǐng)地?cái)[棋，找到離自家棋子最近的風(fēng)口，手起棋子落，棋連圍城座。
樂(lè)視文娛布局領(lǐng)域
影視、體育




其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的泛投資版圖
投資
2013年10月，蘇寧和弘毅資本宣布以4.2億美元收購(gòu)PPTV，2015年12月蘇寧接手舜天球隊(duì)，耗資5個(gè)億，再加上砸在球員身上的錢，合起來(lái)一算共7.5億。國(guó)美電器則在2014年12月通過(guò)其母公司國(guó)美控股以4億元收購(gòu)老牌電影公司，也就是如今的拉近互娛，進(jìn)軍影視行業(yè)。除了蘇寧國(guó)美，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、小米、360也在文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)行了泛投資。
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【策劃/編輯：紅V】 【 封面設(shè)計(jì)：呂小布】 【頁(yè)面指導(dǎo)：葉周】 【 監(jiān)制：戚月】

結(jié)語(yǔ)
有錢能撬動(dòng)地球的阿里，文娛界穆桂英騰訊，奢侈品收割機(jī)萬(wàn)達(dá)，無(wú)疑是目前文創(chuàng)行業(yè)的三大帝國(guó)。后面跟著的以賈躍亭的嘴和資本運(yùn)作的腿聞名的樂(lè)視，正帶著體育和影業(yè)兩只獨(dú)角獸步步逼近；互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、小米、360以及轉(zhuǎn)型的蘇寧、國(guó)美也在留下了痕跡。未來(lái)又會(huì)有誰(shuí)加入？小編也和你一樣充滿好奇！
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