中國(guó)汽車市場(chǎng)的高速發(fā)展,越來(lái)越多的自主品牌開(kāi)始發(fā)力,近兩年上市的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù),但能讓大家一下子記住的品牌和產(chǎn)品并不多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)汽車自主化的發(fā)展的瓶頸,一方面在于品牌知名度、美譽(yù)度等無(wú)法與國(guó)際品牌相匹敵;一方面在于國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)的技術(shù)、創(chuàng)新等水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日等國(guó)家和地區(qū),再有就是行業(yè)集中度不高等問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)汽車自主品牌到底缺什么?為何發(fā)展至今仍然換不來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可?其實(shí)這些不僅僅是中國(guó)汽車品牌所面臨的問(wèn)題,而是整個(gè)中國(guó)制造。
從全球汽車市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,汽車產(chǎn)業(yè)是以規(guī)模化取勝的企業(yè),一個(gè)國(guó)家不可能同時(shí)存在那么多的品牌,目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的幾十個(gè)汽車品牌,經(jīng)過(guò)整合和淘汰,最終留下的勝者會(huì)是誰(shuí)了?看看那些被歷史淘汰的汽車品牌。
中國(guó)汽車企業(yè)受政策因素影響很大,比如東風(fēng)牌轎車、上海牌轎車、長(zhǎng)江牌吉普車、波導(dǎo)汽車都受到了影響。國(guó)企需按上級(jí)指示要求調(diào)整戰(zhàn)略,私企需要按政策獲取資質(zhì),獲得準(zhǔn)入資格,并根據(jù)劃定的玩法執(zhí)行。
據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2015年我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成2450.33萬(wàn)輛和2459.76萬(wàn)輛,創(chuàng)歷史新高,中國(guó)品牌乘用車共銷售873.76萬(wàn)輛,占乘用車銷售總量的41.3%。但是總銷量排行前10名里合資車企占了80%,而在車型銷量排行中自主品牌只有長(zhǎng)城汽車的哈弗H6進(jìn)入前10。
股東:上海汽車集團(tuán)股份有限公司50%,德國(guó)大眾汽車集團(tuán)40%,大眾汽車(中國(guó))投資有限公司10%。
擁有大眾、斯柯達(dá)兩大汽車品牌,共十余個(gè)系列產(chǎn)品,覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV、MPV等細(xì)分市場(chǎng)。其中,大眾品牌車型有Polo、Santana桑塔納、Lavida家族、Lamando凌渡、Passat帕薩特、Tiguan途觀、Touran途安,斯柯達(dá)品牌車型有Fabia晶銳、Rapid家族、Octavia明銳、Superb速派、Yeti。
股東:上海汽車集團(tuán)股份有限公司50.1%,通用汽車(中國(guó))投資有限公司44%,柳州五菱汽車有限責(zé)任公司5.9%。
擁有微型商務(wù)用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車、微型乘用車等五大系列,上汽通用五菱自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的微型商用車“五菱之光”,是中國(guó)微車歷史上市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的車型,微車乘用車雪佛蘭SPARK更是獲得“全球最漂亮的小車”、 “美國(guó)J. D. Power緊湊型車新車質(zhì)量最佳得分”等各項(xiàng)殊榮。
股東:中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司,德國(guó)大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車(中國(guó))投資有限公司
一汽-大眾主要生產(chǎn)大眾集團(tuán)旗下的大眾和奧迪兩大品牌,其中,大眾品牌的產(chǎn)品有:新捷達(dá)、寶來(lái)、高爾夫、高爾夫GTI、速騰、速騰GLI、邁騰、CC,奧迪品牌的產(chǎn)品有:奧迪A3、奧迪A4L、奧迪Q3、奧迪Q5、奧迪A6L等系列車型。
股東:上海汽車集團(tuán)股份有限公司,美國(guó)通用汽車公司
擁有別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌,覆蓋了從高端豪華車到經(jīng)濟(jì)型轎車各梯度市場(chǎng),以及高性能豪華轎跑、MPV、SUV、混合動(dòng)力和電動(dòng)車等細(xì)分市場(chǎng)。
近幾年,國(guó)產(chǎn)汽車的品質(zhì)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍,與合資甚至進(jìn)口汽車的差距也在縮小。然而中國(guó)品牌汽車的市場(chǎng)占有率卻不斷下降也是不爭(zhēng)的事實(shí),人們往往指責(zé)因?yàn)閲?guó)家改革開(kāi)放后一直采用與外企合資的方式來(lái)發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致民族品牌無(wú)法發(fā)展。這確實(shí)可能是因素之一,但合資的方式并不算是壞辦法,一方面本國(guó)國(guó)民能夠享受到接近零關(guān)稅購(gòu)買外國(guó)先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的汽車,另一方面在本國(guó)創(chuàng)造大量就業(yè)和稅收,何況也有很多車企比如上汽、廣汽在合資的過(guò)程中吸收了很多外國(guó)先進(jìn)車企的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。所以說(shuō)要發(fā)展民族汽車工業(yè),不應(yīng)該總想著去限制外國(guó)品牌,而應(yīng)該是為本國(guó)民族車企提供一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。
羅馬非一日建成,成功甚至偉大的企業(yè)同樣不是短時(shí)間內(nèi)就可以鑄就的。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、氣象萬(wàn)千的汽車行業(yè)里,每個(gè)中國(guó)品牌都在正經(jīng)歷著各自不一樣的發(fā)展過(guò)程。就目前的車市來(lái)說(shuō),中國(guó)車市正迎來(lái)從頂端往下的踩踏式競(jìng)爭(zhēng),未來(lái)壓下來(lái)的力量會(huì)越來(lái)越大。就像現(xiàn)在的家電和手機(jī),相信在不久的將來(lái)總會(huì)有中國(guó)制造的一席之地。