聚焦品牌
可以說一夜之間，電影廣告宣傳片《啥是佩奇》便刷爆了微博和微信朋友圈。那只粉紅小豬佩奇繼2018年大熱后，成為2019年第一個實現(xiàn)病毒式刷屏的“流量明星”?！渡妒桥迤妗分猿晒Γ饕且驗榕迤娉晒Ρ就粱?，被賦予“過年回家”這一中國傳統(tǒng)特色，引發(fā)了更為廣泛的關注。加之2019年正好是中國的農歷豬年，不難想象，小豬佩奇持續(xù)成為熱門話題和市場寵兒也不是沒有原因的。
星巴克貓爪杯的營銷與其稱為饑餓營銷，不如稱其為萌寵營銷倒更為貼切。這種杯子內壁被做成了貓爪樣子，當帶有顏色的飲料注入杯子后，貓爪會隨著飲料“實體化”變得更加清晰。貓爪杯萌噠噠的造型，引起網(wǎng)友搶購，有的網(wǎng)友為了買到杯子在星巴克開門前幾個小時就前往排隊，甚至還有網(wǎng)友搭起帳篷徹夜排隊。發(fā)售價格為199元的這款貓爪杯，最終在網(wǎng)上的銷售價格被炒到999元，翻了5倍。
38婦女節(jié)，耐克推出《管什么分寸》的態(tài)度短片，并陸續(xù)發(fā)布了女性主題海報和視頻，講述了5位“不管分寸”女生的故事，怒懟“女性偏見”燃爆全網(wǎng)。廣告片全片充滿了對女性的“指教”，句句真實扎心。耐克抓住“大眾對女性的偏見”這一點，一步步直擊受眾心靈，由著名運動員李娜完成的旁白讓人熱淚盈眶、熱血澎湃。這也使耐克女性業(yè)務的營收達 73.8 億美元，同比增長11%。
為了給5.11的旺旺日造勢，旺仔牛奶推出56個民族概念版在網(wǎng)上掀起了一陣熱議，還一度上了熱搜。在產品層面旺旺不僅打造定制款民族罐，還推出多元化的旺旺周邊；在品牌節(jié)日聲量造勢層面，聯(lián)合一眾品牌如優(yōu)酷、lofter、美的等發(fā)布旺旺日主題聯(lián)合海報；而針對拉動銷售，更是推出“驚喜盲盒 ”的創(chuàng)新玩法，有效吸引關注。
5月24日，“華為影業(yè)”上線了一支很不一樣的廣告，華為P30 Pro攜手蔡成杰導演拍攝了第一支裸機豎屏電影，取名為《悟空》。2019年的華為因為被美國制裁，格外牽動國人的心。借助《悟空》，華為講述了一個懷揣夢想，不被理解，獨自翻山越嶺，一路孤立無援，和毒蛇猛獸對抗的故事，這一切像極了華為的科技探索之路，也正是在這樣“極限生存狀態(tài)”下，倒逼出了當世這個華為。
鉑爵旅拍的廣告在2019年備受爭議，不少人表示對這類洗腦廣告表示厭煩，但不能否認的是，此類廣告為鉑爵旅拍帶來了巨大的曝光量。相關數(shù)據(jù)表明，鉑爵旅拍雙十一當日成交人數(shù)超過該行業(yè)第二名到第三名的總和，訪客數(shù)以及搜索人數(shù)更是超過第二名的三倍之多。鉑爵旅拍憑借強大電梯洗腦廣告，成功成為全國知名的婚紗旅拍品牌。
這一年的經典營銷案例也少不了大白兔的一席，從潤唇膏到香水，大白兔的跨界之路越走越廣。上線半天，銷量破萬，大白兔與氣味圖書館聯(lián)手推出的奶糖味香氛，以“網(wǎng)紅”之姿再次證明了情懷牌的作用。作為一個傳統(tǒng)的食品品牌，大白兔的渠道和宣傳偏重線下，與氣味圖書館等年輕化品牌跨界推出新品，能夠有效地讓“90后”、“95后”感知到大白兔品牌。
優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝開始發(fā)售后，顧客連夜排隊、奔跑進場、鉆卷簾門、為搶衣大打出手、扒模特身上樣衣簡直瘋狂。這也是優(yōu)衣庫一直以來擅長的于IP聯(lián)名款產品營銷，LineFriends、神偷奶爸、星球大戰(zhàn)、街霸……優(yōu)衣庫與知名IP的聯(lián)名合作“數(shù)不勝數(shù)”。盡管之前的漫威、迪士尼等系列也頗受消費者青睞，但此次與KAWS的聯(lián)名發(fā)售所形成的巨大搶購浪潮著實“震撼”。
涪陵榨菜在2019年的成功營銷是運勢大于實力，臺灣“名嘴”黃世聰嘲諷大陸人吃不起的涪陵榨菜一視頻意外火爆，迅速登陸微博熱搜。涪陵榨菜也對此事快速作出反應，在微博上積極參與話題，并借勢將兩箱“貴重”的榨菜寄給黃世聰，涪陵榨菜的這一舉動又再次吸引一大波關注，為整起事件立足了正確的價值觀，獲得大批網(wǎng)友的點贊支持。
剛到12月，社交網(wǎng)絡就開始流行曬自己2017年和2019年的對比照片，很多人的面貌卻堪稱天壤之別，有人發(fā)際線上移了；有人告別了消瘦的身形，留下了“過勞肥”的肚腩；還有年輕姑娘褪去了精致的妝容，英姿颯爽地穿上了軍裝。這起看似是“意外”小事，其實是微博在年底的一次精心策劃，針對年輕人的年末焦慮，小小兩張圖片就可以參與這個全民吐槽的活動中來，目前該話題已有10億閱讀。
回顧2018年，互聯(lián)網(wǎng)上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以...
星巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來看各有側重點，并不存在很多重疊的用戶，但是飲品行業(yè)用戶忠誠度不...
不少汽車品牌在打磨新產品時，都會在外觀上下一番苦工，與IP聯(lián)動就是其中的創(chuàng)意之一。擁有60...
振德
宣酒
諾美嘉
