“大數(shù)據(jù)殺熟”早已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里心照不宣的一個“灰色地帶”，曾有不少消費者表示過，用不同的賬號在相同的平臺購買同一產(chǎn)品時，價格有所偏差，老用戶的賬號往往需要支付更高的價格。平臺提價精準定位到老用戶群體，對于消費者來說頗有些不公平，且因其隱蔽性消費者也難以維權(quán)。

針對于此，上海市市場監(jiān)督管理局于2021年11月制定發(fā)布了《上海市網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應用指引（試行）》。據(jù)悉，該部法規(guī)以《電子商務(wù)法》、《個人信息保護法》、《反壟斷法》等相關(guān)法律法規(guī)為制定依據(jù)。

法規(guī)里提出了七個“不得”：不得利用算法實施不正當價格行為；不得利用算法對消費者實施不合理的差別待遇；不得利用算法僅向消費者提供針對其個人特征選項的搜索結(jié)果；不得利用算法通過欺騙方式進行有獎銷售；不得利用算法對平臺內(nèi)經(jīng)營者進行不合理限制或附加不合理條件；不得利用算法妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行；不得利用算法濫用市場支配地位。

此項法規(guī)的出臺，能規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動算法應用行為，為平臺經(jīng)營者劃出合規(guī)底線，嚴禁互聯(lián)網(wǎng)平臺利用算法進行“殺熟”，減少同產(chǎn)品不同價的場面，切實保障了消費者的權(quán)益。