1、針對性
電梯廣告投放于城市的各個中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內(nèi)的電梯箱壁、候梯廳和大堂內(nèi),因此,媒體覆蓋人群全部為高級白領(lǐng)、成功人士等都市高收入群體,其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大,都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產(chǎn)品促銷、品牌推廣,對于企業(yè)而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。
2、強迫性
通常人們在等待電梯的時候,是最無聊和尷尬的時刻,有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑,因其地價昂貴,多為高層,電梯升降一次的時間較長,更增加了等待電梯和乘坐電梯時間。電梯內(nèi)、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路,這些地點鮮有轉(zhuǎn)移視覺注意力的素材,因此,一旦出現(xiàn)一種設(shè)計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體,其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。
3、反復(fù)性
電梯為乘梯者每天上下至少四次必經(jīng)之路,其媒體的反復(fù)閱讀之高,也是其他媒體無法比擬的。
4、唯一性
戶內(nèi)媒體,如地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等,通常都是形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此,受眾的視覺分散性很強,記憶的真實性很低。電梯廣告媒體恰恰相反,由于空間所限,電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少,同時規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一,因此,視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。
5、親和性
該媒體懸掛位置合適,并受電梯空間限制,故極為貼近受眾,便于仔細閱讀。
6、裝飾性
電梯廣告的所有制作材料,可以與高檔建筑物內(nèi)候梯廳本身的裝潢融為一體,更增加其視覺內(nèi)容和裝飾亮點。因此,廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。
7、靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面均方便快捷。
8、公益性
在商業(yè)廣告發(fā)布前或廣告更換的間隔期內(nèi),媒體公司均會自行制作并發(fā)布社會公益廣告。因此,作為廣告載體,該媒體自身的公益性很強,也就順理成章地對商業(yè)廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。