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2023熱點(diǎn)營(yíng)銷事件 2023十大營(yíng)銷事件 2023年十大熱點(diǎn)事件

本文章由注冊(cè)用戶 聚焦能手 上傳提供 2024-01-06 ★★ 評(píng)論 發(fā)布 糾錯(cuò)/刪除 版權(quán)聲明 0
回顧2023年,淄博燒烤爆火出圈,大學(xué)生組團(tuán)打卡頻上熱搜;City walk成為年輕人的城市旅游新風(fēng)尚,放慢步調(diào)享受片刻愜意;高飽和度的多巴胺穿搭,運(yùn)用色彩心理學(xué)傳達(dá)愉悅心情;瑞幸推出帶有茅臺(tái)酒的聯(lián)名拿鐵,刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點(diǎn)了2023十大營(yíng)銷熱點(diǎn),下面一起回顧一下那些發(fā)生在2023年的刷屏級(jí)營(yíng)銷事件。
01
淄博燒烤爆火出圈,成五一小長(zhǎng)假旅游勝地
美食

2023年3月以來,山東淄博因?yàn)闊径蔀榱艘粋€(gè)熱點(diǎn)城市,網(wǎng)友不遠(yuǎn)千里前來試吃。憑借特色的“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤‘三件套’”的燒烤形式,成為互聯(lián)網(wǎng)新的“打卡圣地”。

事實(shí)上,淄博燒烤爆火源于疫情期間的善政。2022年5月,濟(jì)南因?yàn)橐咔閲?yán)重,城市供給不足,將山東大學(xué)12000名大學(xué)生轉(zhuǎn)移到了淄博進(jìn)行隔離。而隔離期間,淄博政府和人民展現(xiàn)出了極大的熱情,也就有了后來這些學(xué)生的“報(bào)恩式”消費(fèi)。大批大學(xué)生組團(tuán)來到淄博品嘗燒烤,引起了廣泛關(guān)注并登上了熱搜。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業(yè)單位停車場(chǎng)給游客免費(fèi)使用。實(shí)在的分量和當(dāng)?shù)厝藷崆楹每偷膽B(tài)度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態(tài)都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強(qiáng)烈,適逢“五一”小長(zhǎng)假,“報(bào)復(fù)式”、“特種兵”旅游催生了現(xiàn)象級(jí)熱度。

02
瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)動(dòng),“醬香拿鐵”刷爆社交網(wǎng)絡(luò)
美食

2023年9月4日,瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴州茅臺(tái)聯(lián)合的產(chǎn)品——“醬香拿鐵”,該產(chǎn)品含53度貴州茅臺(tái)酒,酒精度低于0.5%。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的平價(jià)連鎖咖啡品牌,一個(gè)是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺(tái)的聯(lián)名很快就有了刷屏之勢(shì)。醬香拿鐵作為“年輕人的第一口茅臺(tái)”可謂賺足了眼球,不僅沖上各平臺(tái)話題熱榜,刷爆朋友圈,單品銷售額也是達(dá)到新的高峰,和茅臺(tái)的這波合作也讓瑞幸提升了品牌的綜合地位實(shí)力和調(diào)性。

03
李佳琦直播間言論引爭(zhēng)議,老牌國(guó)貨團(tuán)建玩梗銷量暴漲
美食

2023年9月10日,李佳琦在網(wǎng)絡(luò)直播間介紹一款79元花西子眉筆時(shí),有網(wǎng)友質(zhì)疑價(jià)格越來越貴,結(jié)果遭到李佳琦怒懟,“哪里貴了?有時(shí)候找找自己原因!”此話一出引發(fā)了網(wǎng)友們的憤怒,花西子隨之也陷入風(fēng)波之中,“79元到底貴不貴”和“國(guó)貨”的相關(guān)話題成為了熱門討論的焦點(diǎn)。

而后蜂花憑借“連夜上架3款79元的洗護(hù)套餐”“快遞箱都是撿來的”等話題一度引發(fā)熱議,迎來了高光時(shí)刻。除了蜂花之外,還有許多其他國(guó)貨品牌也在這場(chǎng)活動(dòng)中受益。鴻星爾克、白象、上海硫磺皂等品牌的直播間粉絲數(shù)量和銷量也出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

04
多巴胺穿搭引發(fā)熱潮,高飽和度是重點(diǎn)
美食

2023年5月,一名互聯(lián)網(wǎng)穿搭博主在社交媒體上分享了一系列被稱為“多巴胺穿搭”的視頻,視頻中她身著黃色、粉色等高飽和度顏色的衣服,搭配同樣繽紛炫目的配飾,邁著歡快的步伐對(duì)著鏡頭微笑。

這樣獨(dú)特鮮亮的穿搭風(fēng)格“俘獲”了不少人,不同職業(yè)的群體身著色彩斑斕的服飾錄制視頻并分享到互聯(lián)網(wǎng)上,獲得了大量點(diǎn)贊?!岸喟桶贰毖杆俪蔀樾聲x網(wǎng)絡(luò)熱詞,這種色彩鮮艷、風(fēng)格復(fù)古且和兒童主題沾邊的穿搭,也成為了弄潮兒的代名詞。

05
City walk爆火出圈,用腳步仗量城市
美食

2023年以來,City walk在社交媒體上大熱,釋義為“城市漫步”,指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線,也指在講述員的帶領(lǐng)下,按照規(guī)劃好的路線行進(jìn),深度體驗(yàn)該城市的歷史、人文、景觀等隨意和無目的旅游方式。

City walk這種微旅游方式強(qiáng)調(diào)放慢節(jié)奏和隨興所至的漫步,受眾主要為18-35歲的年輕人,并不局限于外地人或本地人,核心觀點(diǎn)是用腳步丈量城市,以及慢節(jié)奏的“沉浸式”體驗(yàn)。

06
天下真有免費(fèi)的午餐!老鄉(xiāng)雞為慶祝20周年“宴請(qǐng)全國(guó)”
美食

2023年9月27日,老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒在視頻中表示,為了慶祝老鄉(xiāng)雞成立20周年,他決定免費(fèi)宴請(qǐng)全國(guó)的老鄉(xiāng)雞粉絲。

10月8日中午,老鄉(xiāng)雞兌現(xiàn)董事長(zhǎng)束從軒20周年慶“宴請(qǐng)全國(guó)”的承諾,老鄉(xiāng)雞全國(guó)1000多家門店為消費(fèi)者推出免費(fèi)餐品,一時(shí)間門店門庭若市,并一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。而后又于10月9日在外賣平臺(tái)推出感恩回饋套餐售價(jià)僅為0.01元。

不難看出,真誠(chéng)不繞彎子的福利是整場(chǎng)活動(dòng)聲量浩大的必殺技,在此之外,老鄉(xiāng)雞一邊免費(fèi)請(qǐng)吃飯,一邊送雞蛋、喜糖等慶生伴手禮的細(xì)節(jié),讓“家有喜事,請(qǐng)老鄉(xiāng)吃席”的氛圍更加真實(shí)可感,老鄉(xiāng)雞“知人情世故、懂鄰里鄉(xiāng)親”的人格化形象也愈發(fā)牢固。

07
椰樹直播間男模熱舞,堅(jiān)持“土欲”式營(yíng)銷
美食

曾經(jīng)被公眾質(zhì)疑“物化女性”的椰樹,在2023年玩起了“男女平等”,推出了男色營(yíng)銷。2023年年初,一群有胸肌、有腹肌、身高180+的男主播們出現(xiàn)在椰樹直播間,過此時(shí)他們面對(duì)鏡頭還是相對(duì)含蓄的,互動(dòng)也只是對(duì)著鏡頭秀一下身材。

而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發(fā)了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭(zhēng)議。但更多人對(duì)此持調(diào)侃態(tài)度,網(wǎng)友評(píng)論一邊倒地調(diào)侃椰樹“男女平等”,只主打低俗。

08
公關(guān)典范,胖東來8頁調(diào)查報(bào)告回應(yīng)顧客與員工爭(zhēng)執(zhí)事件
美食

2023年6月,一顧客在河南許昌的胖東來內(nèi)與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),一位顧客因?yàn)榉Q重問題與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),后來引發(fā)了顧客的哄搶,員工離開了工作崗位,引起了廣泛的討論。隨后胖東來于6月29日晚,公開了一份8頁的顧客與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)事件的調(diào)查報(bào)告。

報(bào)告提及,胖東來表示由于服務(wù)存在問題,管理人員全部降級(jí)3個(gè)月,并攜禮物與500元服務(wù)投訴獎(jiǎng),上門為顧客致歉,事后顧客堅(jiān)決拒絕了500元投訴獎(jiǎng);顧客權(quán)益受損可通過投訴渠道反饋,但不能現(xiàn)場(chǎng)對(duì)員工大聲呵斥指責(zé),這是傷害人格以及尊嚴(yán)的嚴(yán)重行為,因此給予員工5000元精神補(bǔ)償。

09
LV巨型包包驚現(xiàn)黃浦江,成為上海新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
美食

LV 巨型 Speedy 手袋裝置空降上海黃浦江,吸引了眾多路人的目光,紛紛駐足拍照留念,成為上海新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。一只兩層樓高的巨型LV Speedy緩緩游過,在深冬上海嚴(yán)重的霧霾天氣里更顯魔幻了,這乍一眼確實(shí)很難分辨到底是AI、CG還是實(shí)物。

巨物營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式,品牌通過制作巨大的物品或形象來吸引消費(fèi)者的注意力,并以此為手段進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。這些巨大的物品或形象往往能夠吸引大量的人流和關(guān)注,從而在社交媒體上廣泛傳播,達(dá)到快速營(yíng)銷的目的。

10
喜茶聯(lián)名“佛喜茶拿鐵”引爭(zhēng)議
美食

2023年,景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的菩薩因“無語神情”在社交媒體上走紅,被稱為“在演年輕人的精神狀態(tài)”。11月28日,中國(guó)茶飲品牌“喜茶”和景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名推出佛喜茶拿鐵。這款聯(lián)名配套推出三款特別設(shè)計(jì)的杯子和冰箱貼,分別以無語菩薩、歡喜羅漢和伏虎羅漢為主題,上市后引發(fā)了話題的爆炸和銷量的飆升。但熱度沒持續(xù)多久,因其外包裝的宗教元素引發(fā)質(zhì)疑,上線不到一星期就被約談下架。

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