互聯(lián)網(wǎng)
2023年3月以來，山東淄博因?yàn)闊径蔀榱艘粋€(gè)熱點(diǎn)城市，網(wǎng)友不遠(yuǎn)千里前來試吃。憑借特色的“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤‘三件套’”的燒烤形式，成為互聯(lián)網(wǎng)新的“打卡圣地”。
事實(shí)上，淄博燒烤爆火源于疫情期間的善政。2022年5月，濟(jì)南因?yàn)橐咔閲?yán)重，城市供給不足，將山東大學(xué)12000名大學(xué)生轉(zhuǎn)移到了淄博進(jìn)行隔離。而隔離期間，淄博政府和人民展現(xiàn)出了極大的熱情，也就有了后來這些學(xué)生的“報(bào)恩式”消費(fèi)。大批大學(xué)生組團(tuán)來到淄博品嘗燒烤，引起了廣泛關(guān)注并登上了熱搜。
各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業(yè)單位停車場(chǎng)給游客免費(fèi)使用。實(shí)在的分量和當(dāng)?shù)厝藷崆楹每偷膽B(tài)度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態(tài)都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強(qiáng)烈，適逢“五一”小長(zhǎng)假，“報(bào)復(fù)式”、“特種兵”旅游催生了現(xiàn)象級(jí)熱度。
2023年9月4日，瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴州茅臺(tái)聯(lián)合的產(chǎn)品——“醬香拿鐵”，該產(chǎn)品含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。
一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的平價(jià)連鎖咖啡品牌，一個(gè)是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺(tái)的聯(lián)名很快就有了刷屏之勢(shì)。醬香拿鐵作為“年輕人的第一口茅臺(tái)”可謂賺足了眼球，不僅沖上各平臺(tái)話題熱榜，刷爆朋友圈，單品銷售額也是達(dá)到新的高峰，和茅臺(tái)的這波合作也讓瑞幸提升了品牌的綜合地位實(shí)力和調(diào)性。
2023年9月10日，李佳琦在網(wǎng)絡(luò)直播間介紹一款79元花西子眉筆時(shí)，有網(wǎng)友質(zhì)疑價(jià)格越來越貴，結(jié)果遭到李佳琦怒懟，“哪里貴了？有時(shí)候找找自己原因！”此話一出引發(fā)了網(wǎng)友們的憤怒，花西子隨之也陷入風(fēng)波之中，“79元到底貴不貴”和“國(guó)貨”的相關(guān)話題成為了熱門討論的焦點(diǎn)。
而后蜂花憑借“連夜上架3款79元的洗護(hù)套餐”“快遞箱都是撿來的”等話題一度引發(fā)熱議，迎來了高光時(shí)刻。除了蜂花之外，還有許多其他國(guó)貨品牌也在這場(chǎng)活動(dòng)中受益。鴻星爾克、白象、上海硫磺皂等品牌的直播間粉絲數(shù)量和銷量也出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。
2023年5月，一名互聯(lián)網(wǎng)穿搭博主在社交媒體上分享了一系列被稱為“多巴胺穿搭”的視頻，視頻中她身著黃色、粉色等高飽和度顏色的衣服，搭配同樣繽紛炫目的配飾，邁著歡快的步伐對(duì)著鏡頭微笑。
這樣獨(dú)特鮮亮的穿搭風(fēng)格“俘獲”了不少人，不同職業(yè)的群體身著色彩斑斕的服飾錄制視頻并分享到互聯(lián)網(wǎng)上，獲得了大量點(diǎn)贊?！岸喟桶贰毖杆俪蔀樾聲x網(wǎng)絡(luò)熱詞，這種色彩鮮艷、風(fēng)格復(fù)古且和兒童主題沾邊的穿搭，也成為了弄潮兒的代名詞。
2023年以來，City walk在社交媒體上大熱，釋義為“城市漫步”，指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線，也指在講述員的帶領(lǐng)下，按照規(guī)劃好的路線行進(jìn)，深度體驗(yàn)該城市的歷史、人文、景觀等隨意和無目的旅游方式。
City walk這種微旅游方式強(qiáng)調(diào)放慢節(jié)奏和隨興所至的漫步，受眾主要為18-35歲的年輕人，并不局限于外地人或本地人，核心觀點(diǎn)是用腳步丈量城市，以及慢節(jié)奏的“沉浸式”體驗(yàn)。
2023年9月27日，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒在視頻中表示，為了慶祝老鄉(xiāng)雞成立20周年，他決定免費(fèi)宴請(qǐng)全國(guó)的老鄉(xiāng)雞粉絲。
10月8日中午，老鄉(xiāng)雞兌現(xiàn)董事長(zhǎng)束從軒20周年慶“宴請(qǐng)全國(guó)”的承諾，老鄉(xiāng)雞全國(guó)1000多家門店為消費(fèi)者推出免費(fèi)餐品，一時(shí)間門店門庭若市，并一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。而后又于10月9日在外賣平臺(tái)推出感恩回饋套餐售價(jià)僅為0.01元。
不難看出，真誠(chéng)不繞彎子的福利是整場(chǎng)活動(dòng)聲量浩大的必殺技，在此之外，老鄉(xiāng)雞一邊免費(fèi)請(qǐng)吃飯，一邊送雞蛋、喜糖等慶生伴手禮的細(xì)節(jié)，讓“家有喜事，請(qǐng)老鄉(xiāng)吃席”的氛圍更加真實(shí)可感，老鄉(xiāng)雞“知人情世故、懂鄰里鄉(xiāng)親”的人格化形象也愈發(fā)牢固。
曾經(jīng)被公眾質(zhì)疑“物化女性”的椰樹，在2023年玩起了“男女平等”，推出了男色營(yíng)銷。2023年年初，一群有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播們出現(xiàn)在椰樹直播間，不過此時(shí)他們面對(duì)鏡頭還是相對(duì)含蓄的，互動(dòng)也只是對(duì)著鏡頭秀一下身材。
而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發(fā)了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭(zhēng)議。但更多人對(duì)此持調(diào)侃態(tài)度，網(wǎng)友評(píng)論一邊倒地調(diào)侃椰樹“男女平等”，只主打低俗。
2023年6月，一顧客在河南許昌的胖東來內(nèi)與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，一位顧客因?yàn)榉Q重問題與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，后來引發(fā)了顧客的哄搶，員工離開了工作崗位，引起了廣泛的討論。隨后胖東來于6月29日晚，公開了一份8頁的顧客與員工發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)事件的調(diào)查報(bào)告。
報(bào)告提及，胖東來表示由于服務(wù)存在問題，管理人員全部降級(jí)3個(gè)月，并攜禮物與500元服務(wù)投訴獎(jiǎng)，上門為顧客致歉，事后顧客堅(jiān)決拒絕了500元投訴獎(jiǎng)；顧客權(quán)益受損可通過投訴渠道反饋，但不能現(xiàn)場(chǎng)對(duì)員工大聲呵斥指責(zé)，這是傷害人格以及尊嚴(yán)的嚴(yán)重行為，因此給予員工5000元精神補(bǔ)償。
LV 巨型 Speedy 手袋裝置空降上海黃浦江，吸引了眾多路人的目光，紛紛駐足拍照留念，成為上海新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。一只兩層樓高的巨型LV Speedy緩緩游過，在深冬上海嚴(yán)重的霧霾天氣里更顯魔幻了，這乍一眼確實(shí)很難分辨到底是AI、CG還是實(shí)物。
巨物營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，品牌通過制作巨大的物品或形象來吸引消費(fèi)者的注意力，并以此為手段進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。這些巨大的物品或形象往往能夠吸引大量的人流和關(guān)注，從而在社交媒體上廣泛傳播，達(dá)到快速營(yíng)銷的目的。
2023年，景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的菩薩因“無語神情”在社交媒體上走紅，被稱為“在演年輕人的精神狀態(tài)”。11月28日，中國(guó)茶飲品牌“喜茶”和景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名推出佛喜茶拿鐵。這款聯(lián)名配套推出三款特別設(shè)計(jì)的杯子和冰箱貼，分別以無語菩薩、歡喜羅漢和伏虎羅漢為主題，上市后引發(fā)了話題的爆炸和銷量的飆升。但熱度沒持續(xù)多久，因其外包裝的宗教元素引發(fā)質(zhì)疑，上線不到一星期就被約談下架。
2023年已經(jīng)走到了尾聲，回顧這一年的娛樂圈，著實(shí)發(fā)生了不少大事。年初胡歌官宣隱婚生女，讓...
2023年，我國(guó)科技不斷進(jìn)步，首次發(fā)布了火星探測(cè)火星全球影像圖，神舟十六號(hào)、神舟十七號(hào)圓滿...
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，生活中的品牌聯(lián)名活動(dòng)越來越多，安踏合作故宮、大白兔合作美加凈、喜茶合作...
星巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來看各有側(cè)重點(diǎn)，并不存在很多重疊的用戶，但是飲品行業(yè)用戶忠誠(chéng)度不...
瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”一經(jīng)上市便成為了“頂流”，話題度持續(xù)飆升，單品首日銷量突破...
2023年的品牌聯(lián)名活動(dòng)令人目不暇接，哪些讓你留下了深刻的印象呢？是瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出的“...
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