后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意金獎，由中國頂尖廣告公司上海勝加操刀完成。上海勝加憑借精準(zhǔn)的策略思維和原創(chuàng)震撼的創(chuàng)意能力，從品牌定位、核心價值創(chuàng)造品牌及產(chǎn)品的核心故事表達(dá)，到包含互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷傳播，創(chuàng)造了一個又一個廣為人知的傳播案例?！逗罄恕费葜v視頻于五四青年節(jié)前夕首播，表達(dá)了對年輕一代的理解、認(rèn)可、贊美與寄語，在刷屏全網(wǎng)、引發(fā)主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)評論的同時，亦招來不少爭議，“后浪”一詞被評為2020年度十大流行語。

在快手點(diǎn)贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意銀獎，上海勝加廣告創(chuàng)意文案。2020年，快手成為央視《新聞聯(lián)播》首位120秒廣告片品牌主?！对诳焓贮c(diǎn)贊可愛中國》的播出是在《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，《天氣預(yù)報(bào)》之前。這是央視歷史上第一次，同時也是第一次由一家品牌企業(yè)在這個黃金時間段，獨(dú)占這么長的廣告時段。在這支120秒的大片中，40位快手用戶正是數(shù)億國人的縮影——在認(rèn)真生活中用智慧笑對艱辛，在生活的鏡頭中留下最“可愛”的模樣。

陌陌·社交應(yīng)該更輕松

中國廣告影片金獅獎·最佳文案金獎。社交恐懼癥，是當(dāng)代年輕人的通病，對此，陌陌發(fā)布了一系列短片，用另一個角度去解釋社交恐懼癥。10支短片并沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，而是精準(zhǔn)洞察到了人們社交恐懼癥的原因，并用戲謔調(diào)侃的方式展現(xiàn)出來，不斷強(qiáng)化“社交應(yīng)該更輕松”的概念，經(jīng)典廣告文案和場景巧妙融合：不是你不合群，是群不合你；不合群不怪你，社交應(yīng)該更輕松。飛得高不高，人設(shè)掉沒掉，活得累不累；人設(shè)該扔扔，社交應(yīng)該更輕松。

沒有后驅(qū)，不算豪華

中國金瞳獎金獎，上海勝加作品。該廣告短片是凱迪拉克為了宣傳新款CT5車型而制作。整條廣告由13個短片組成，聚焦了13個不同圈層的熱議話題。其風(fēng)格非?！澳浴?，從頭到尾就是圍繞一句文案展開，那就是“沒有后驅(qū)，不算豪華”。這種吐槽加排比的洗腦句式廣告創(chuàng)意文案，迅速引起了人們的關(guān)注，瞬間成為網(wǎng)紅熱詞，不少網(wǎng)友把它稱之為“凱迪拉克體”，衍生出了不少搞笑的段子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣告流行語金句獎，廣告主為異物有限公司，代理商為只要有人社群顧問有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為異物梗色工作坊。其經(jīng)典廣告文案范文：不夠好的性愛就像是滿心期待麥當(dāng)勞，打開紙袋才發(fā)現(xiàn)薯?xiàng)l軟掉了。不夠好的性愛就像是打麻將，靠他打出來給你不如你自摸來的爽。不夠好的性愛就像是以為云霄飛車會很刺激，沒想到只是很快。不夠好的性愛就像是坐破舊的旋轉(zhuǎn)木馬，只能有氣無力的上上下下。

中國人民銀行國慶獻(xiàn)禮廣告

中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意銀獎，上海勝加經(jīng)典廣告文案。新中國70周年之際，中國銀聯(lián)別出心裁推出了一塊面積達(dá)“960萬平方公里的蛋糕”，這也正是廣告片的主要內(nèi)容。這支廣告的創(chuàng)意靈感來自一個流傳很久的笑話：一個剛到中國的外國人將中國銀行認(rèn)成中國很行。廣告片巧妙的利用“很行”和“銀行”的形似，做了這支國慶獻(xiàn)禮廣告。銀聯(lián)凝聚銀行業(yè)的力量，從工商、農(nóng)業(yè)、交通、建設(shè)等基建民生出發(fā)，回顧了中國七十年來的成就，并鄭重發(fā)聲：中國很行，因?yàn)橹袊嗣窈苄小?/p>

臺灣精品366數(shù)位語錄

廣告創(chuàng)意文案，臺灣廣告流行語金句獎。臺灣精品366數(shù)位語錄是以年歷形式、搭載實(shí)景技術(shù)、一日一金句的形式進(jìn)行推廣，以其防疫遠(yuǎn)距辦公議題為例：“無論領(lǐng)幾K，都要有8K的視野”，宣傳群創(chuàng)光電8K顯示器?！霸龠h(yuǎn)的他方，也能遨游云端拜訪”，宣傳圓展科技4K云端視訊會議攝影機(jī)?！半姽饣鹗g，唯你主宰世界的競技場”，推廣技嘉科技電競主機(jī)板等。

珍珠

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銀獎。2020年新春前，貝殼找房聯(lián)合《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬推出作品《珍珠》，塑造了一對在互相影響之下的姐妹形象，以一間十平米的老房子為線索，通過人物之間的對白向人們展示了一家人之間的理解與不理解。愛是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛，包得住彼此。每一代人都有自己的經(jīng)驗(yàn)和成見，矛盾在所難免，但一家人終會互相理解。

深圳更來電

中國金瞳獎銀獎，上海勝加廣告策劃文案，品牌方為中國南方電網(wǎng)深圳供電局。其短片與海報(bào)出色的文案不僅代表著深圳供電局的品牌宣傳，更是表現(xiàn)電給城市帶來的變化，同時聚焦于不同場景下的中小企業(yè)主：光，會出現(xiàn)在你面前，穿過道路水域和天空，為神奇的事發(fā)光；花店是點(diǎn)亮了的夢，城市是夢生長的花園；光，照亮流水線，城市的太陽永不落；（金融）用四十年不間斷的魔力，城市讓能發(fā)光的都勝過金子。

猶豫，是對自己太客氣

臺灣廣告流行語金句獎，臺灣奧美集團(tuán)為耐克制作的廣告策劃文案。該廣告片鼓勵消費(fèi)者勇敢跳出舒適圈去挑戰(zhàn)自己。耐克的廣告一如既往主打運(yùn)動精神，主打熱血，通過一句雞湯文案來鼓勵人們投入運(yùn)動，積極上進(jìn)，文案海報(bào)中的細(xì)節(jié)也十分有趣。而短片版，則邀請到籃球運(yùn)動員林志杰、田徑標(biāo)槍運(yùn)動員鄭兆村、空手道運(yùn)動員文姿云等運(yùn)動健將，共同詮釋“不客氣”的主題內(nèi)涵。

2020百事·把樂帶回家

中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意銅獎，文明廣告作品。在中國“過年”的重要性不言而喻，這是一種割舍不開的血脈傳統(tǒng)。百事可樂深入中國本土，了解中國文化，“把樂帶回家”的IP一做就是10年，不斷挖掘自身品牌“樂”與大眾認(rèn)可的“家”文化之間的聯(lián)系和內(nèi)核。2020百事“把樂帶回家”圍繞百事萌鼠“樂樂”展開，在爆笑不斷又充滿驚喜的劇情中，一件件塵封的物品喚醒了三代人關(guān)于家的美好回憶。

誠意之作

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎。中國頂尖銅工藝品生產(chǎn)商“銅師傅”的走心品牌廣告片，黃渤主演，由瘋智傳媒操刀。瘋智傳媒是高品質(zhì)廣告策劃制作公司，曾拍攝六小齡童《人生有跡》。作為2020年熱門刷屏廣告作品，《誠意之作》通過黃渤之口將創(chuàng)作者們共同的感悟娓娓道來：一件作品花了多少心思是看得出來的，就像人一旦有了自己的理想，唯一能做的就是一意孤行地堅(jiān)持，直到有好的作品呈現(xiàn)。

大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬

中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意銅獎，上海勝加廣告策劃文案。這是銀聯(lián)的一則經(jīng)典短片廣告，貫穿劇情的線索便是送達(dá)軍費(fèi)，軍費(fèi)極其重要，一分一毫也不能有差錯。短片片尾文案“每一分錢都是一份使命”“雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”，旨在表達(dá)：在電子支付高度發(fā)達(dá)的中國，中國銀聯(lián)官方推出的云閃付APP，傳承了“分文不差”的強(qiáng)大使命感；跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費(fèi)，看起來微不足道，卻是提升全民支付體驗(yàn)的使命，銀聯(lián)將使命作為信仰。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣告大片。廣告文案范文：有些人的夢想，在深空宇宙；有些人的夢想，只是一雙新鞋。有些人擁有太多，覺得負(fù)擔(dān)；有些人想擁有的，負(fù)擔(dān)不起。有些人帶著天賦出生，有些人靠著汗水死撐。有些人鮮花鉆石，裝點(diǎn)愛情；有些人赤手空拳，守護(hù)愛情。有些人不知道，明天住哪套房子；有些人不知道，什么時候才有房子。都說不能輸在起跑線上，有些人直接出生在終點(diǎn)，生活總有一些無奈和心酸，在你看不見的地方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報(bào)

中國金瞳獎銅獎，品牌方為中國守藝人一百零八匠，湖南省委臺辦主導(dǎo)制作。其廣告文案案例：不因麻煩，因麻不凡。技藝在，便有了技藝可承載。最深沉的表達(dá)，從放棄語言開始。琴以修身，漆以養(yǎng)德。定可發(fā)智，然而清凈最難熬。有愛，則千難無礙。以鐵鑄心，以心鑄劍。做個閑人，且不叫一日閑過。人生每一刻，都因深入而深刻。奈何一生太短，便叫一瞬很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺灣廣告流行語金句獎。廣告主為臺灣Pay臺灣行動支付，代理商為臺灣奧美集團(tuán)。這是臺灣支付軟件的群像廣告，在臺灣推廣掃碼支付的方式，類似于我們的微信和支付寶，通過不同人物使用臺灣pay最后落腳到“臺灣Pay和臺灣人更Pay”的文案上，記憶點(diǎn)較為深刻，比較朗朗上口，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報(bào)

中國廣告營銷大獎·年度文案創(chuàng)意銅獎，凡奇創(chuàng)意操刀。其海報(bào)文案通過結(jié)合保利·吳樾東方的新中式美宅風(fēng)格，以擬人化的古代文物穿越千年歷史，以古代方式解讀未來智慧，闡述了智能化社區(qū)的生活便利。其廣告文案范文：新風(fēng)常在，方是大家風(fēng)范。不用禁衛(wèi)軍，也能時刻護(hù)駕。有身份的人，都靠臉通行?？匚镉行g(shù)，何須千年修行。從此不必問，客從何處來。

美時，美刻，每個月

臺灣廣告流行語金句獎。廣告主為佳格食品股份有限公司，代理商為創(chuàng)略廣告股份有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為天地合補(bǔ)四物飲。這句廣告文案雖短，但買購網(wǎng)小編認(rèn)為，它通過女性化視角來直擊女性消費(fèi)者，通過使用我們常用的日常用語，更換字義，達(dá)到了雙重的傳播效果。

花在刀口，省在街口

臺灣廣告流行語金句獎。廣告主為臺新國際商業(yè)銀行股份有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為臺新銀行街口聯(lián)名卡。實(shí)用型文案，通過心口代表省錢的快感，街口代表著人們的消費(fèi)，將人們的消費(fèi)觀帶入文案中，達(dá)到宣傳效果。

研究聲明：2020年經(jīng)典廣告文案榜中榜僅盤點(diǎn)了部分國內(nèi)相對優(yōu)質(zhì)的廣告文案，是參考中國廣告長城獎、中國廣告營銷大獎、中國廣告影片金獅獎、中國金瞳獎、臺灣廣告流行語金句獎等重要獎項(xiàng)的獲獎名單，同時依據(jù)創(chuàng)意策略、品牌實(shí)效、創(chuàng)新力、社會效益等指標(biāo)綜合總結(jié)而來。本文僅供參考，MAIGOO網(wǎng)編輯歡迎大家在末尾評論/交流。