隨著短視頻平臺的興起,高質(zhì)量內(nèi)容的制造者——MCN這個詞匯也越來越頻繁的出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中。在李子柒、李佳綺、薇婭等網(wǎng)紅達人和頭部主播的爆紅和出圈下,讓MCN概念再一次沖上了風(fēng)口浪尖。MCN根據(jù)不同內(nèi)容分為短視頻MCN、電商MCN、直播MCN等,但MCN機構(gòu)是什么意思?知名MCN機構(gòu)有哪些?MCN機構(gòu)運營模式是怎么回事?接下來將為你介紹MCN的基本情況,一起來看看吧
MCN全稱Multi-Channel-Network,是由國外視頻網(wǎng)站Youtube(俗稱油管)衍生而來,其本質(zhì)是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),主要是以平臺化的運作模式為品牌商提供專屬品牌廣告服務(wù);為短視頻平臺提供穩(wěn)定的內(nèi)容輸入源;為內(nèi)容創(chuàng)作者提供持續(xù)性的創(chuàng)意/用戶的管理/平臺資源對接等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
專業(yè)的MCN一般要負責(zé)網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容的開發(fā)、自我內(nèi)容平臺的技術(shù)支持、持續(xù)性的創(chuàng)意、用戶的管理、平臺資源對接、活動運營、商業(yè)化變現(xiàn)和合作等一系列繁雜的工作。國內(nèi)規(guī)模較大、知名度較高的頭部MCN機構(gòu)眾多,以下將為你介紹部分相關(guān)信息。
序號 | MCN機構(gòu) | 旗下網(wǎng)紅達人 |
1 | 宸帆電商 | 雪梨/林珊珊等 |
2 | 古麥嘉禾 | 破產(chǎn)姐弟/他是子豪/名偵探小宇等 |
3 | 微念科技 | 李子柒/Kakakaoo/方媛等 |
4 | 鼓山文化 | 小野妹子學(xué)吐槽/我的前任是極品/呆十三/英國報姐等 |
5 | 如涵控股 | 張大奕/溫婉/蟲蟲Chonny等 |
6 | 大禹視頻 | 一禪小和尚/拜托啦學(xué)妹/軟軟其實不太硬/Low君看熱劇等 |
7 | 蜂群文創(chuàng) | 張子凡/丁鈺瓊/草圖群/楊家成等 |
8 | 美ONE | 李佳綺 |
9 | Papitube | Papi醬/Bigger研究所/滇西小哥/爆胎草莓粥/王咩阿等 |
10 | 無憂傳媒 | 多余和毛毛姐/大狼狗鄭建鵬&言真夫婦/麻辣德子等 |
11 | 洋蔥視頻 | 辦公室小野/代古拉K/七舅腦爺/辦公室小作等 |
12 | 思空文化 | 回憶專用小馬甲/追風(fēng)少年劉全有/大睿睿等 |
13 | 謙尋文化 | 薇婭/深夜徐老師/滕雨佳等 |
業(yè)界普遍認為,“有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司”都可被稱為MCN機構(gòu),一般來說,國內(nèi)的MCN機構(gòu)基本上都是以網(wǎng)紅運營模式為主。
目前MCN機構(gòu)簽約網(wǎng)紅可分為以下兩種:1、在網(wǎng)絡(luò)搜尋有潛力的紅人或已經(jīng)具備一定粉絲基礎(chǔ)的博主,建立合作關(guān)系以更好的實現(xiàn)流量變現(xiàn)。2、自我孵化,例如洋蔥視頻的辦公室小野、如涵控股的張大奕均進入了頭部網(wǎng)紅矩陣,但大部分MCN機構(gòu)孵化網(wǎng)紅還是處于一個中等水平。
在確定好網(wǎng)紅人設(shè)后,MCN機構(gòu)可根據(jù)網(wǎng)紅特點進行內(nèi)容的細分定位,通過短視頻平臺/微博等平臺獲得一定知名度后再進行全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā),打造不同領(lǐng)域的矩陣,最終實現(xiàn)自身閉環(huán)商業(yè)化。比如由個人IP“papi醬”衍生出來的papitube在成立的幾年時間內(nèi)就簽約了眾多博主,覆蓋生活、科技、評測、美食、旅行、傳統(tǒng)文化等不同垂直領(lǐng)域。
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